X-洞察 | 裸眼3D视觉时代已来！

在去年，“裸眼3D大屏”可谓是在各大社交平台刮起了一波又一波的热潮，相信无数人都刷到过下面的这件艺术装置作品。

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这个位于韩国首尔SMTown楼顶的一个高20m，长80m，分辨率高达7840*1952的巨型LED曲面屏幕，由韩国知名数字艺术创意公司d’strict设计的艺术装置《Wave》，以逼真的音效和仿佛要冲出屏幕的立体海浪，为首尔的夏天带来了一阵阵的清凉。

 

随着数字媒体的出现，使广告形式和传播载体发生了巨大变化。从20世纪90年代引入的喷墨印刷，到现如今超大尺寸的LED显示屏，从视觉表现力差的单一画面再到视觉冲击强的动态表现，在全息投影和AR为全面商用化之前，屏幕依然是线下内容承载的核心载体，因此2D内容升级到3D内容是正在发生的必然趋势。

随着裸眼3D技术的广泛应用，依托城市地标性建筑，裸眼3D大屏在国内大中城市争相亮相，遍地开花，越来越多的爆点创意裸眼3D内容已经出现了公众视野，掀起广泛热潮。这无疑成为城市形象宣传一种新的展示窗口，也为不同城市和商圈带来了一波又一波的热度和流量。本篇内容，将带大家看看我们国内部分城市的裸眼3D大屏，是如何在不同城市和商圈带来了一波又一波的热度和流量的。

▎01.

成都·太古里

成都太古里和春熙路交界处的裸眼3D大屏，在去年十月份的时候凭借一段酷炫又真实的外星飞碟裸眼3D视频登上热搜，刷爆朋友圈和各大视频平台。这个屏幕的大小为888平方米，为了达到溢出屏幕的效果，就连旁边的大楼都有一部分是屏幕的一部分，动画内容分白天和夜晚两个版本，并且会在太古里进行常态化地展示。最先引起热议的就是这艘缓缓飞出建筑物的外星飞碟，白天和夜晚两个版本的背景和细节会有一点不同。

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▎02.

重庆·解放碑

2021年2月，备受社会各界关注的被誉为“重庆之翼”的解放碑商业大厦地标屏改扩建工程正式竣工，经过调试投入运营，商业大厦位于解放碑十字金街，这是渝中区户外LED亮化工程的又一地标力作。

重庆解放碑的“重庆之翼”造型为一个倒“T”字型，犹如正在展翅高飞的雄鹰。T型大屏将充满想象力的创意视频内容与裸眼3D、人屏互动、立体环绕音等黑科技相结合，以千余平米LED巨屏为显示媒介，为游客带来全方位超震撼的视听冲击。

“重庆之翼”，图片截取于网络

▎03.

沈阳·中街

2020年11月，拥有着近400年历史的沈阳中街，在最新5G平台技术支持下的一块裸眼3D巨屏，亮相街头。这块巨屏使用了当时世界上最流行和顶尖的裸眼3D动画技术，结合经特殊处理的LED硬件，创造了一种超仿真虚拟现实效果。这是东北地区的第一块5G户外巨屏，一方面它可以带给游客科幻般震撼的裸眼三D体验，让户外视觉进入虚拟现实的新阶段，另一方面，它还可以进行超清直播和人机互动等功能。

沈阳中街飞船，图片截取于网络

▎04.

西安·航天基地星座广场

今年五一假期，超大幅裸眼3D大屏亮相西安航天基地星座广场。这块裸眼3D大屏由航天基地引进，是目前西安地区面积最大、同时也是城南唯一一块裸眼3D大屏。屏幕长37米、高约8米，总面积达320平方米，后台成像系统采用全新虚拟三维处理技术，在夜景黑幕的衬托下，可以呈现出超高的画面清晰度和强烈的三维立体感。

航天基地星座广场，图片截取于网络

航天基地星座广场，图片截取于网络

▎05.

江苏盐城·万达广场

5月1日以来，盐城万达广场外立面的的裸眼3D大屏吸引了来往人群的围观。这块500平方米大屏是国内首块三折面裸眼3D大屏，采用行业最尖端的LED显示技术、产品与显控运维软件系统，可实时提供户外逼真、超高清、沉浸式裸眼3D显示视效。

盐城万达广场三折面裸眼3D大屏，图片截取于网络

▎06.

重庆·观音桥

这块被称为3788“亚洲之光”的亚洲第一巨屏，地处重庆观音桥商圈的中心位置，围绕苏宁易购大楼的两个相邻立面搭建而成。这个总面积高达3788平方米、分辨率为8K的超高清LED显示屏，正对着整个重庆最繁忙的街道。大跨度、高精度的屏幕保证了行人时刻处于最佳观看区域，带给来往游客更具沉浸式的感官体验。

3788号列车，图片截取于网络

太空飞船，图片截取于网络

▎07.

武汉江汉路

作为武汉目前唯一的裸眼3D大屏，江汉路步行街中心广场巨幕LED大屏总面积达1024平方米，超高的清晰度，强烈的三维立体感，自点亮首日起便成为武汉最热门的网红打卡地之一。立足炙热江汉路，毗邻武汉文化建筑，利用最新科技邂逅百年文脉，江汉路的裸眼3D巨幕以其震撼逼真的现场效果，成为武汉的又一张“新名片”。

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▎08.

陆家嘴前滩·太古里

国庆期间，全新裸眼3D屏幕亮相中国内地第三座太古里——沪上新地标。大屏以震撼的3D视觉效果和色彩斑斓的视觉内容，向每一位路人和观者传递出独属于前滩太古里的“LIVE WELL”，展示其无垠的生命力与正能量。其中隐含的“涟漪”元素正是来源于前滩太古里的“Wellness Pulse”，并将沉浸式体验中的心流体验这样的灵感融入进来，打造出一个充满爱与温暖的中央公园。

《金色旋律》，图片截取于OUTPUT

《自然玩味》，图片截取于OUTPUT

▎09.

昆明街头

10月1日，全国第二大裸眼3D大屏亮相昆明东风东路和北京路十字路口，吸引无数人围观。随着“联合国生物多样性大会”的巨大帷幕拉开，由中共昆明市委宣传部、昆明广播电视台出品的首个COP15裸眼3D公益宣传片惊艳春城，绿孔雀、亚洲象、金丝猴等云南特有生物栩栩如生地呈现在市民眼前，逼真的立体效果更带给观众冲击力强烈的视觉体验和充满科技感的超震撼视觉冲击。

图片截取于网络

▎10.

第五届SUPER-V 花花节·深圳

今年国庆期间，印力地产的自有内容创意厂牌“印唰厂”联动北辰青年的“有趣人类”，以“欢迎热爱”为主题，举办了第五届花花节。活动现场创新应用了裸眼3D特效影像，通过8米长、3米高的三折裸眼3D大屏，借助一条国潮风的互动视频，瞬间引发在场观众的转发，为活动的后续人流带来了引爆的增量。今年以来，裸眼3D内容正以不同的表现形式席卷国内的商业综合体，成为品牌事件营销的重要助力。

图片来源于明日视界

点击观看，花花节活动现场裸眼3D大屏

视频来源于明日视界

国内数字化户外大屏正以一种更高级的视觉传播方式来传递更多的视频内容和信息，大屏幕从此有了更多的主动性，传播方式也更场景化，户外媒体的传播价值正在不断地深度挖掘。未来，将数字技术、新兴媒介与特定的内容相加，以户外媒体为代表的的场景化营销的价值会更加凸显，媒介生态与传播秩序将被重新构建，屏幕内容从2D时代升级到3D是正在发生的必然趋势。

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