从文创视角重审企业现有格局
用金融思维助力文创更好发展
在“新文创”CEO课堂中发现
文创与X学科结合的无数种可能
全面提升企业
文创力|产品力|科技力
2020年11月28日至29日，上海交大文创学院“新文创”CEO学员们再度齐聚学院课堂上，一起度过难忘的周末。此次课程邀请到EUCA 优迦文化首席顾问/CEO/联合创始人黎音、上海交大文创学院产业导师，StartHub联育孵化器董事长李怀宇、丝澜投资创始人兼CEO钟文明，探讨文创时代下品牌塑造及营销思维转换和文创产业投融资问题，为文创行业企业家提供营销、投资方面的知识与思考。
下面就跟着小编一起跨学科学习，了解文创行业中的营销和投资知识吧！
课程回顾
课程大咖观点
*以下为学员整理的授课教师个人观点分享，不代表授课教师或学院立场，仅供参考
11月28日 Day1
创意讲堂：《文创时代下的品牌塑造及营销思维转换》
（授课照片）
（授课照片）
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(学员分享观点）
-现在的品牌营销是一个与市场、消费者不断互动的过程。过去，产品研发是上游，营销是下游，现在是不断上下交叉验证与激发解决方案的过程。
-在文创时代，很多传统的企业营销方式会逐渐失去它的效力，这时就需要文化、艺术、创意来为企业提供一个新的发展机会。
-严格意义上而言，当下很多的文创IP都在往商品品牌的方向靠拢。然而一个IP要用足够的粉丝量来支撑，才能形成品牌，形成体验。
-市场的对象会从个体放大到整个人群，满足一个人的需求不能算之为市场，我们要避免将个人感受想象成市场感受。
-商业企图可以非常的具象化，能落实到数字就更好。
-凡是人为形成的好的项目品牌，基本都会选择性地忽视一些东西，聚焦于某一个点，并且坚持很多年，聚焦和坚持的能力是企业家非常重要的特质。
-在做产业战略的时候，要先搞清楚谁是你的核心用户。
-身份聚焦、文化聚焦、行业聚焦是目的地品牌打造、传承与发扬的重要途径。
-霸屏营销的逻辑是在接触点之外再增加一些东西，接触点是信息对接的第一层面，而霸屏营销会根据时代、技术、场合、人群的变化来转换接触点。
-社群营销的路线是口碑营销的升级版，它的背后是建立一个信任，用户在什么程度上会认为个产品或服务是好的，他怎么去告诉第二个人，第三个人，这就是社群营销的基础。
-经济营销本质上是一个授权模式，层层地帮助品牌开拓自己的渠道，授权包含了一个知识产权的概念。
授课老师
黎音 Ellain Li
EUCA优迦文化首席顾问/CEO/联合创始人
2019北京世园会品质生活馆品牌顾问
2018上海国际进口博览会企业展组展机构成员
2010上海世博会品牌管理总监
2006年东盟博览会上海馆总策划、总指挥
曾任奥美广告（上海）有限公司创意总监、董事会董事；上海广告有限公司总经理、上海上广奥美营销咨询有限公司董事长、上海东浩行销有限公司董事长等职。
黎音是中国大陆首批进入现代营销、创意与传播领域的专业人士之一（1992），在品牌营销、传播、创意设计与管理等行业已有超过 25 年的专业经验，擅长商业创意、战略设计与表达，服务过国内外各类政府与企业客户，包括汽车、日用消费品、城市形象、旅游、时尚、食品餐饮、电子电器、医疗药品、化工、房地产、媒体、文创与艺术产业、互联网信息科技等，实战经验丰富、全链整合能力强。
黎音是国际 4A 广告公司里第一位担任创意总监职位的中国大陆人士（1997），并曾经获得多个国内外创意设计奖、传播策略奖、营销效果奖等，获评中国十大创意总监（2003）、中国平面设计 100 人（2003）、中国杰出女性广告人（2011）、上海市巾帼奖（2011）等荣誉。黎音也是第一位在意大利获得传播类奖项的中国企业领导人（2012）。
11月29日 Day 2 上午
创意讲堂：《投资的本质与文创产业投融资》
（授课照片）
（授课照片）
-投资的本质就是判断未来，预测趋势，所以投资一定有风险。
-想要正确地预测出未来的大趋势
第一点是宁肯做出模糊的正确而不要精准的谬误。投资者可以根据人性、科技发展、国家政策等不变或者导向性的因素预测未来的需求和市场，从“不变”中寻找“变化”，发现商机。
第二点是建立跨学科的知识结构，增加心理学和哲学方面的知识储备，具备强大的同理心和想象力，了解客户需求。
第三点是培养复利思维，注重长期回报。
-投资如创业，创业如投资：投资者需要学习创业思维，创业者也需要了解投资原理。
二者都需要以长期持有的心态寻找好的生意和好的合伙人；
具备前瞻性思维，正确的方向比努力更重要；
了解自己的能力圈，专注自己擅长的赛道；
具备护城河思维，永远确保本金安全，为自己的投入设立安全边界；
在前期调查阶段，以研究为本，尽调一定要周祥，多用演绎法，注重原理，少用归纳法，避免认知谬误；
适度关注宏观因素。投资与创业都是非常困难、艰辛的事业，选择了这两条道路就是选择了一直挑战，学无止境。
-文创产业投资展望
一是宏观政策，关注核心城市圈的发展和政府政策导向；
二是关注城市化趋势下的小镇青年，这一人群将是未来消费升级的主要群体；三是关注95后消费群的崛起以及相应蓬勃发展的二次元文化；
四是关注大的赛道，比如家庭娱乐、网红直播、宠物经济、汉服文化等等；
五是企业自身发展要以人才为本，创建小而精，以制作人为中心的团队。
总的来说，机会是留给有准备的人，每位投资者和创业者要形成自己的投资哲学与企业特点，不断学习，不断实践，不断奋斗。
授课老师
李怀宇
上海交大文创学院产业导师、StartHub联育孵化器董事长
李怀宇先生长期工作在中国科技、互联网和文化传媒产业投资和创业管理第一线，曾任华人文化产业投资基金首席投资官、百视通和微鲸等创业企业CEO。
2005年担任百视通创始总经理，业务从零起步，推动IPTV业务发展在全球领先，用户规模超过1000万，居世界第一; 在任职期间， 2011年1月，百视通公司借壳广电信息（600637）成功登陆A股市场，上市市值达到120亿，并成为A股成长最快的科技类企业，2年内市值成长3倍以上。2011年下半年开始担任华人文化产业投资基金（CMC Capital）首席投资官，在CMC工作期间，他主导了星空传媒、东方梦工厂、上海梦中心、微鲸等一系列大型投资项目。2013年主导组建了27亿专项基金，成功打造了黄浦江畔上海梦中心产业园区，总投资规模达到100亿以上。2015年担纲组建智能硬件公司微鲸科技, 带领团队打造了多款既叫好又叫座的好产品，年轻时尚的定位得到新一代消费者的认可，成为京东、天猫平台上同类产品复购率最高的品牌，并获得红点奖、IF奖等国际大奖。
李怀宇先生毕业于上海交通大学自动控制专业硕士，长江商学院DBA。荣获《光明日报》“2014年中国十大文化人物”。
11月29日 Day 2 下午
创意讲堂：《文创企业投资案例分享》
-投资者需要准确预判趋势，综合考虑各方面因素选择投资对象；
-投资之后需要保持平稳和冷静的心态，客观分析评估项目的发展情况，理性与大胆兼具，决定是否继续投资。
-投资项目的成功取决于多种因素，比如负责人的战略眼光和市场判断、大环境大形势的影响、核心产品的竞争力以及一点点运气，有一些优秀的产品本身是误打误撞产生的。
-文创行业受国家政策影响较大，需要仔细研读相关政策文件；文创行业更加注重审美品位，要提升美学能力；未来的时代需要越来越复杂的计划，人们对“好产品”的需求越来越高，科技创新与文化创意之间要深度融合；做投资必须要掌握相关资本市场知识。
-创业是一扇窄门，创业是不容易的，大多数的创业都是失败的；而一个企业想要存活下来，上市成功更是难上加难。
-创业者的“道”十分重要，要保持良好的心态和坚忍不拔的毅力和勇气，永不放弃，永远年轻，成为一名“黏性创业者”。
授课老师
钟文明
丝澜投资创始人兼CEO
此前担任蜻蜓FM公司总裁，蜻蜓FM已经成为互联网音频行业的领军企业，创造了诸多行业头部音频内容，包括《蒋勋细说红楼梦》、《矮大紧指北》、《大师小课》等；钟先生曾带领团队获得近10亿元的单次融资，打破互联网音频行业的历史融资记录，公司股东包括百度公司、阿里巴巴、江苏广电、浙报传媒、创新工场、东方证券、中国文化产业投资基金、全国中小企业基金、前海母基金等。
曾任职于中国文化产业投资基金管理有限公司高级副总裁、上海区域负责人，历任公司研究业务主管、投资业务主管、募资业务主管，中国文化产业投资基金是中宣部、财政部发起的唯一国家级文化产业基金，基金累计投资金额已超过40亿元，投资企业包括人民网、新华网、芒果TV、中国出版、中国教育出版、开心麻花、草莓音乐节、雅昌艺术、微信票务、华强方特等。
之前还任职于汇添富基金管理有限公司和中国国际金融有限公司，中国国际金融有限公司是中国内地第一家中外合资投资银行；钟先生曾获得第七届和第八届新财富最佳分析师文化与传播行业第一名，参与了东方财富、凤凰传媒、博纳影业等国内外IPO发行和百视通（现东方明珠）借壳上市工作。
钟先生毕业于上海交通大学，获得金融学硕士学位，长江商学院EMBA，拥有中国证券业从业资格、中国基金业从业资格、香港证券及期货从业资格、上海证券交易所上市公司独立董事任职资格。
“新文创”CEO课程
产品进课堂，爆款闯市场
让大学的学术和业界的经验结合
让学员掌握更多具有操作性的方法论
撰稿：程榕、梁星月
来源：上海交大文创学院产业合作办公室
如对“新文创”CEO课程感兴趣请通过以下方式联系我们，将有招生老师一对一咨询：
联系人：刘老师
电话：021-52780560
邮箱：icci-eed@sjtu.edu.cn
徐汇办公室地址：上海市徐汇区华山路1954号上海交通大学教一楼431室
紫竹教研基地地址：上海市闵行区谈家塘路155号A7-A8楼
上海交通大学是我国历史最悠久、享誉海内外的著名高等学府之一，是教育部直属并与上海市共建的全国重点大学。经过120多年的不懈努力，上海交通大学已经成为一所“综合性、研究型、国际化”的国内一流、国际知名大学。
上海交大-南加州大学文化创意产业学院（上海交大文创学院）由上海交通大学于2015年成立，美国南加州大学、闵行区政府等多方参与共建，是上海交通大学的国际化办学学院。作为上海交大国际化发展战略的重要组成部分，文创学院根据产业价值链和市场需求整合全球优质资源，以“国际化、学科交叉、产业导向”为培养特色，以培育具有“创意、创新和创业”精神的文化创意产业领袖人才为使命，为有志青年学子实现梦想提供全球教育资源。
“新文创”CEO课程：学院从2018年起打造“新文创”CEO课程，邀请海内外文创大师、高校学者、企业家和专业人士，通过国际导师教学、创意专家辅导、专题讨论、文创+私董会、企业互访、海外游学、名企考察等教实习手段，整合产学研各方资源、建立互联互接的社群平台，连接大师及企业，让创意产品引领市场，提升企业竞争力，为中国“创意经济”发展助力！
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