不出门的日子，不如来点“数字化” ？

在这个季节，因为发生了许多事情世界陷入了困境。在保持一个姿势不动的前提下，最好的自愈方式就是：接受和学习。

（你在家的亚子）

我是铅笔。在家的这段日子我一直在思考，艺术工作者在天灾和不可控的灾难环境下，能在社会中发挥什么样的作用？

我看到很多艺术工作者在平台上发表自己应援武汉的作品，但同时我也关注到越来越多的企业在这场疫情中丧失生存能力。

所以，今天想和大家聊点“现实”的：动画和数字化媒体营销。

Animation & Art。 1

疫情下的数字化营销，很讽刺，也很真实

 

在除夕前一天中午的两个小时内，春节档7部电影全部撤档。当我们都觉得2020的春节档电影凉了，但总有人更早的觉醒。

          

整个春节档，7部电影的宣发费用已经超过10亿，预估票房可能过百亿，在很多人还没来得及遗憾无奈的时候，除夕当天，徐峥的电影《囧妈》宣布大年初一，将在抖音，西瓜视频，今日头条，抖音等平台请全国观众免费看电影。

在微博一片热议徐峥血亏并赞美的背后，其实是一个极其漂亮的数字化营销事件。这6.3亿带来的流量和曝光比之前数亿宣发的广告费效果要好太多，大幅度拉新的同时赢来了巨量的口碑，树立了前所未有的品牌正能量形象。

甚至在我朋友圈看到抖音的工作人员说：甘愿为字节跳动卖命。

       

毫无疑问，这是徐峥所在的欢喜首映，字节跳动，以及全国观众的三赢。字节跳动用了至少6.3亿元人民币，把自己的品牌一夜之间拉高了档次，这场翻盘牌打得又漂亮又迅速。

可是小企业却陪跑不起，还是有很多营销和拍摄活动聚集在线下，任意一场规模不错的活动现场，观众和工作人员就要过千人了。故宫700周年还会有上元灯会吗？情人节各地商场还有人吗？演唱会和各类综艺节目还能举行吗？连影视剧组按照现在的疫情完全没有办法如期拍摄。

在没有办法外出拍摄且不可控的媒体环境下，我能想到的最好的营销方式，就是做动画广告。它不仅有交互体验和创意设计的优势，还能够帮助企业打造鲜明的品牌形象。更重要的是，在家里保持一个姿势不动，就能够完成团队协作。

 

Animation & Art。 2

这场阴霾总会过去，我想用动画加点甜

 

正如2003年SARS过后中国经济进入了一轮高速增长，疫情总会过去，今年同样。淘汰一些弱者，让强者更加强大。任何一次的外部冲击，考验的都是竞争者的体质以及社会责任感。

翻了翻最近网上的评论，基本逃不出“捐款”两个字。虽然说这是爱国情怀，企业有这样的社会担当，可哪家企业的资金是多余的呢，况且谁不想成为被网友夸赞的那一个。所以我在想，如果有一个强大的IP，是多么重要的事情。

近些年，“IP”这个词的进化能力和进化速度令人瞠目——从概念到逻辑，再到体系和生态，这个最初的互联网地址名词，如今已经成为横跨中国文创与商界最有力的纽带，也成为一个企业辨识度最高的标志。

例如，三只松鼠以动画为支点，持续性的内容输出帮助企业建立拥有纵深的产品线，再通过多角度扩散，产生有集群效应的商业面，面的各维度发酵，帮助企业打造出立体式产业经营平台。

再例如2015年初，饮品“小茗同学”上市，便利店零售价只有5元，却只用了5个月的时间销售额超5亿元，成为软饮料市场增长最快的单品。

在学校里，小明同学是每个受过教育的70、80、90、00后校园当中课本里面遇到的频率最高的一个人名，用拟人化而又路人皆知的“IP”来定义的产品品牌，竞品根本无法模仿。所以，当品牌定义了品类，并用动画IP来区隔对手。“小茗同学”这个商品名字便由始至终占领了一个超级而又隐形的“IP”。

动画IP，本身就人畜无害呀。

Animation & Art。 3

品牌宣传：MG动画与三维动画

在数字营销大力发展的时代背景下，随着市场社交媒体的不断完善发展，近年来MG动画已经成为了社会化传播的重要载体，同样也成了为广告制作的核心方式。

当前，MG动画被广泛应用在电影电视片头、互动装置、社会化营销以及节目频道包装工作领域中，利用MG动画做推广宣传的大多是先进的互联网企业、科技公司以及国家政府部门，MG动画应用能够让宣传片广告内容变得更加直观、画面表现力更强、具有更好的艺术观赏性，帮助政府企业实现最大的推广效果。

MG动画作品 x PENCIL

除此以外，三维动画宣传片作为产品宣传，影视包装的选择，也正被越来越多的企业所认可，已经逐渐成为企业销售产品以及提高企业的形象的有效手段。

三维动画来制作的形象对比真人影片的制作来说，成本往往会低很多，并且三维动画中的动画形象广告主可以长期使用，也会节约很多成本。同时，三维动画相比较摄影拍摄，更容易实现精细的产品内部结构。

三维动画作品 x PENCIL

Animation & Art。 4

疫情下自我驱动

 

粗浅的和大家分享了我的看法，最后还是要回到自身。

当我不断地想此时自己能够做什么地时候，却忽视了在疫情之后我们能够发挥的价值：例如，我们用三维模型更好地展现出病毒的特征给后来的人；或者真的把动画IP应用到企业上，也是恢复社会经济秩序的一环等等。

这应该是最好的时代，我们在科技的帮助下能够在网络上各种平台学习分享。这也是最坏的时代，往往一个最小的事情，恰恰都是蝴蝶效应的开始。

希望大家都能在这场疫情过去后，在阳光下大口地呼吸，奔跑着见自己相见的人。

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PENCIL新媒体艺术是一个综合性的新媒体艺术平台。长年致力于动画，数字交互，新媒体影像，交互装置等方面的研究。同时以独创的"workgroup"模式进行新媒体艺术领域的技术和理念教学。重塑对艺术和科技的想象。